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上海廉價(jià)酒店發(fā)“危機(jī)財(cái)”?

時(shí)間:2009-10-20來(lái)源:FT中文網(wǎng) 作者: 
       在上海具有未來(lái)主義風(fēng)格的陸家嘴金融區(qū),兩家世界上最高的酒店隔街相對(duì),它們同屬凱悅集團(tuán)(Hyatt)旗下。

其中一家是位于地標(biāo)性建筑金茂大廈(Jin Mao Tower)里的君悅大酒店(Grand Hyatt),其入住率為50%,客房?jī)r(jià)格正在打折——每晚約200美元。另一家則是新近開(kāi)業(yè)的、位于上海環(huán)球金融中心(Shanghai World Financial Centre)里的柏悅酒店(Park Hyatt),該酒店也在大幅下調(diào)客房?jī)r(jià)格,甚至不愿公開(kāi)入住率。而江對(duì)岸的外灘茂悅大酒店(Hyatt on the Bund),入住率也不足50%。

凱悅旗下這些酒店過(guò)高的空房率,突顯出該行業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)沉重打擊下所面對(duì)的困境:那些經(jīng)常光顧此類(lèi)上海五星級(jí)酒店的外國(guó)銀行家、律師和顧問(wèn),正大幅削減自己的旅行預(yù)算。

中國(guó)國(guó)家旅游局(China National Tourism Administration) 1月8日稱(chēng),去年入境旅游人數(shù)為1.3億人次,較2007年下降2%,這反映出奧運(yùn)會(huì)前后安保措施加強(qiáng)及全球金融危機(jī)所帶來(lái)的影響。外國(guó)游客消費(fèi)也下降了5%。

隨著數(shù)家更為豪華的酒店定于未來(lái)幾年破土動(dòng)工,這一問(wèn)題可能進(jìn)一步惡化。

仲量聯(lián)行酒店集團(tuán)(Jones Lang LaSalle Hotels)酒店投資顧問(wèn)安瑞達(dá)(Andreas Flaig)表示,上海五星級(jí)酒店去年9月份的入住率為59.8%,同比下降近8個(gè)百分點(diǎn)。

在凱悅旗下酒店長(zhǎng)長(zhǎng)的影子下,是那些門(mén)庭若市、粉飾一新的低層經(jīng)濟(jì)型酒店。

客房?jī)r(jià)格低至每晚200至300元人民幣(合29至44美元)、床單潔凈、無(wú)低俗服務(wù)、打車(chē)到金茂大廈快捷便宜,這是經(jīng)濟(jì)型酒店蓬勃發(fā)展的原因所在。

中國(guó)各大城市中流傳著這樣一句話(huà):經(jīng)濟(jì)型酒店業(yè)實(shí)際上是一種衰退防御型行業(yè)。零售業(yè)咨詢(xún)公司通亞(Access Asia)的保羅•弗倫奇(Paul French)表示:“如果經(jīng)濟(jì)型酒店的入住率在此期間并未上升,那么經(jīng)濟(jì)很可能就沒(méi)有衰退。”

中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)(China Market Research Group)的小山(Shaun Rein)預(yù)計(jì),經(jīng)濟(jì)型酒店的收入在2009年將增長(zhǎng)12%至15%——這讓中國(guó)其它行業(yè)懷念起自己最近幾年的增長(zhǎng)速度。小山表示,中國(guó)年齡段為22歲至32歲的消費(fèi)者(經(jīng)濟(jì)型酒店的主要市場(chǎng)人群)仍對(duì)經(jīng)濟(jì)持相對(duì)樂(lè)觀態(tài)度,并打算繼續(xù)出游。

私人股本公司英聯(lián)投資(Actis)中國(guó)區(qū)主管林明安(Lim Meng Ann)表示:“隨著人們由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)而削減開(kāi)銷(xiāo),他們會(huì)更多地轉(zhuǎn)向經(jīng)濟(jì)型酒店。”該公司最近向中國(guó)一家領(lǐng)先的經(jīng)濟(jì)型酒店集團(tuán)“7天連鎖酒店”(7 Days Inn)投資6500萬(wàn)美元。

林明安指出,在中國(guó)酒店賓館市場(chǎng)中,新式經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店目前只占據(jù)1%的市場(chǎng)份額,遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平。

7天連鎖酒店陸家嘴店隱藏在一條里弄里,離寬闊的、擁有多個(gè)車(chē)道的浦東大道不遠(yuǎn)。在這里,全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)被視為一個(gè)毋庸置疑的利好消息。該店幾個(gè)月來(lái)幾乎一直沒(méi)有空房,每晚189元人民幣的地下無(wú)窗臥房也爆滿(mǎn)。

7天連鎖酒店首席執(zhí)行官鄭南雁(Alex Zheng)表示:“當(dāng)前這場(chǎng)經(jīng)濟(jì)衰退會(huì)讓我們獲益匪淺。”他表示,盡管全球經(jīng)濟(jì)放緩加劇,而新的店面又在迅速開(kāi)業(yè),但他們?cè)谌珖?guó)各地的分店去年10月仍實(shí)現(xiàn)了93%至94%的入住率。鄭南雁計(jì)劃今年把中國(guó)國(guó)內(nèi)7天連鎖酒店的分店數(shù)量翻兩番,從去年的略多于100家擴(kuò)張至400家。

林明安表示,7天連鎖酒店具有一項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)——通過(guò)網(wǎng)上訂房,它可以削減成本。

短時(shí)間內(nèi),美國(guó)和歐洲的首席執(zhí)行官不可能將成本降至7天連鎖酒店的水平。但零售業(yè)分析人士預(yù)計(jì),在他們酒店的房客中,中國(guó)中小商人、游客及港臺(tái)兩地精打細(xì)算的觀光者的人數(shù),會(huì)穩(wěn)中有升。

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